“Il Pixel che non puoi ignorare”
Il nuovo logo di Millenium, o più in generale il rebranding, non segna un cambio di rotta della veleria, ma rinnova, con un aspetto contemporaneo, la promessa dello spirito innovatore di Millenium. L’innovazione come policy aziendale nasce insieme al primo brevetto, quando, durante la campagna della Coppa America del Moro di Venezia, fu deciso di impiegare il carbonio per le vele da crociera. I brevetti e le tecnologie proprietarie si sono evoluti nel tempo, perciò è stato deciso di rinnovare la facciata della Veleria.
Il rebranding segna un nuovo capitolo che preannuncia ulteriori innovazioni, ma non interrompe la continuità con il passato: anzi, ne conserva saldamente le radici.
Il rebranding è partito dal nuovo logo che aveva uno scopo preciso: non poter essere ignorato. D’altronde nemmeno Millenium può essere ignorata. Una veleria di nicchia che non ha mai cercato di scalare il proprio prodotto, anzi, di personalizzarlo il più possibile utilizzando i materiali e le tecnologie più avanzate.
L’azienda ha quindi lanciato, con un briefing scritto da Lapo Quagli in veste di Art Director, un concorso per far disegnare il nuovo logo, al quale hanno partecipato numerosi studi di grafica.
Il briefing era molto chiaro e ruotava intorno a due temi principali: la forma quadrata e il colore intorno al ciano. La forma semplice, sempre riconoscibile di un colore di rottura, impossibile da ignorare, come un pixel che stona in una foto fatta di milioni di pixel accordati tra di loro.
A vincere la gara sarà Luca Mazzoncini, Diaframma, con il nuovo logo.
Oltre ad aver messo a punto la tonalità di colore, è riuscito a scolpire il quadrato in una M monolitica che contiene dinamismo e un riferimento alla vela con un linguaggio che risulta meno tradizionalmente nautico ma più tecnologico. Il logo funziona bene anche come contenitore o a negativo offrendo numerose possibilità di personalizzazione e declinazione.
