« Le Pixel impossible à ignorer »

Le nouveau logo de Millenium, ou plus généralement son rebranding, c’est-à-dire la refonte de son image de marque, ne marque pas un changement de cap pour la voilerie, mais réaffirme, avec une esthétique contemporaine, la promesse de son engagement en matière d’innovation qui fait la signature de Millenium. L’innovation fait partie intégrante de l’ADN de l’entreprise depuis son tout premier brevet : c’est durant la campagne de l’America’s Cup du « Moro di Venezia » qu’a été prise la décision d’utiliser le carbone pour les voiles de croisière. Nos brevets et nos technologies exclusives ont évolué au fil du temps, il était donc naturel de renouveler l’image de la voilerie.

Cette refonte de l’image de marque ouvre un nouveau chapitre qui annonce de futures innovations, sans pour autant rompre avec le passé : au contraire, elle reste fermement ancrée dans ses racines.

Le rebranding s’est amorcé avec le nouveau logo, guidé par une ambition claire : être impossible à ignorer. Du reste, Millenium aussi est elle-même impossible à ignorer. Une voilerie de niche qui n’a jamais cherché la production de masse, privilégiant au contraire l’hyper personnalisation en utilisant les matériaux et les technologies de pointe.

L’entreprise a donc lancé un concours pour la création de son nouveau logo, à partir d’un brief rédigé par Lapo Quagli, directeur artistique du projet. De nombreux studios de graphisme y ont participé.

Très clair, le brief s’articulait autour de deux thèmes principaux : la forme carrée et une tonalité proche du cyan. Une forme simple, toujours reconnaissable, d’une couleur qui tranche, impossible à ignorer, à l’image d’un pixel qui détonne dans une photo faite de millions de pixels parfaitement accordés.

C’est Luca Mazzoncini, de Diaframma, qui remportera le concours avec ce nouveau logo.

En plus d’avoir affiné la nuance chromatique, il a su sculpter ce carré en un « M » monolithique insufflant à la fois un dynamisme et une référence subtile à la voile, à travers un langage visuel qui s’éloigne des codes nautiques traditionnels pour affirmer une esthétique résolument plus technologique. Le logo fonctionne également très bien comme cadre ou en négatif, offrant ainsi de nombreuses possibilités de personnalisation et de déclinaison.